লিন্ডস্ট্রমের যুগান্তকারী ৭ মিলিয়ন ডলারের নিউরোমার্কেটিং গবেষণায় তিনি আমাদের কেনাকাটার পেছনের আসল কারণ খুঁজেছেন—যার মধ্যে সত্য-মিথ্যা, দুটো দিকই উন্মোচিত হয়েছে। নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল–এর আন্তর্জাতিক বেস্টসেলার এই গবেষণায় fMRI প্রযুক্তি ব্যবহার করে সরাসরি মানুষের মস্তিষ্ক পর্যবেক্ষণ করা হয়, যাতে ব্র্যান্ড ও বিজ্ঞাপনের বার্তার প্রতি মস্তিষ্কের নির্দিষ্ট অংশের প্রতিক্রিয়া দেখা যায়। গবেষণার কিছু চমকপ্রদ উদাহরণ Pepsi Challenge–এ অংশগ্রহণকারীদের বেশিরভাগ বলেছে তারা পেপসি পছন্দ করে, কিন্তু পরে কেন তারা কোকা-কোলা কিনেছে? ধূমপানবিরোধী প্রচারণা কীভাবে উল্টে মানুষকে ধূমপানে উৎসাহিত করে? তরমুজ জাতীয় ফলের গন্ধ কেন ইলেকট্রনিক পণ্যের বিক্রি বাড়ায়? এই গবেষণা আমাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্ত ও মস্তিষ্কের কার্যপ্রণালি নিয়ে একদম নতুন দৃষ্টিভঙ্গি দেয়।।